商科大讲堂游击营销，撬动市场的利器——商学院110周年校庆系列讲座之三

    9月27日下午3点，商学院邀请四川大学商学院市场营销与电子商务系教授、清华大学经济管理学院博士后牛永革做客商科大讲堂，为商学院师生作了主题为《游击营销，撬动市场的利器》的讲座。讲座由商学院副院长蓝红星主持。

　　“你们对营销有何理解?”牛永革教授的一个问题引起了在座同学们的思考，又提出了营销应懂得顾客的需求和自身创新的重要元素。

　　“游击营销衍生于古老的战争思想，是一种致力于低成本，非常规的营销手段，以图产生最大化市场绩效，近两年才引入我国。”牛永革教授提出了一个全新的概念——游击营销。他强调了游击营销更具个性、主要针对中小企业、攻击力强、见效快的特征，并以数据做出佐证。

　　“2008年奥运会期间，民众误以为有三大银行是奥运会合作伙伴”的事件，让同学们深刻地意识到“埋伏营销”的作用之大。牛永革教授详细地介绍了游击营销的类型，并着眼于生活，用现场矿泉水瓶的包装，为大家展示出营销手段于我们身边处处存在。他用张艺谋的电影《一个都不能少》中的可口可乐的植入式广告等事例向同学们介绍了秘密营销的重要作用，以江小白的成功和最近正火的“王宝强马蓉事件”跟同学们阐述病毒营销的特点和强大。他提出了“街头营销”等内容，这让同学们感到新奇惊讶的同时，也更清晰地了解到自己身边的营销方式。

　　牛永革博士系清华大学经济管理学博士后，现任四川大学商学院教授，博士生导师，同时兼任《营销科学学报》编委、《品牌研究》编委，国家自然科学基金项目同行评议专家。《管理科学学报》、《管理评论》等学士期刊的审稿人。